霓虹灯下的Prada?020春夏男装秀,蔡徐坤成为国产蓝血代言人


作为意大利奢侈品牌的龙头之一的PRADA,先前破天荒的宣布要移师上海,于上海民生路3号举办2020春夏男装大秀本就已经备受关注。中国市场以及新生代客户群已经成为Prada眼中的目标之一。



Miuccia Prada 表示,”中国一直以来都在 Prada 的构想之中,尤其是上海这座城市丰富的文化生活特别吸引我们。上海所具备的态度、个性,以及 ’过去‘ 与 ’现在‘ 的融合都是 Prada 很好的灵感来源,值得进行创意上的切磋。“


除了品牌本身就有极高的影响力以外,还有一点吸引关注的特别之处在于:鲜肉流量小生蔡徐坤成为了PRADA代言人中的一员,是国产的第三位蓝血代言人。



(TIPS:“蓝血”一说在于时尚界中的五大刊、六大蓝血,八大红血之说,就是西班牙卡斯蒂利贵族宣称自己的血统最为高贵纯正,身上流淌蓝色血液,“蓝血”后被用以泛指高贵和精英。而时尚界中世界权威模特网站Models.com挑选出百年屹立不倒的六大品牌称为“蓝血品牌”,即Dior(迪奥)、Chanel(香奈儿)、Louis Vuitton(路易威登)、Prada(普拉达)、Gucci(古驰)、Calvin Klein(卡尔文克莱因)。)


蔡徐坤 in Prada 2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》


Prada请蔡徐坤拍摄了2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎》(Code Human),这也是Prada首次启用中国男星作为广告主角,并且这个广告还是请中国当代艺术家曹斐来拍摄,让主角重现科学怪人的形象。



即使蔡徐坤这位流量小生也经历过了“律师函警告”《鸡你太美》的全网黑,但是也被Prada选中做了代言,虽说选择98年出生的蔡徐坤看起来是个冒险的选择,但是他的流量和带货能力也已经通过其他品牌得到了验证。



他的团队心里可谓是在坐过山车,从“你打篮球的样子真像蔡徐坤”,到“你穿Prada的样子真像蔡徐坤”,其实就效果而言,是双赢。



当然这一次在上海举办的2020春夏男装系列大秀,蔡徐坤也有来到现场。


蔡徐坤与Miuccia Prada女士



就根据选择蔡徐坤代言来说,蔡徐坤的核心粉丝群体也许正代表着Prada试图争取的客户,这个群体即将成长为未来核心消费力,去培养他们的消费习惯。



当然也不是一味讨好流量时代和粉丝经济。原有的忠实顾客不需要消费流量经济,而新的概念:年轻化,未来主义,科幻的设定都是在暗喻着目前这个大数据时代。

而且私以为,Prada最近的风格和它的动态就如同它这次上海大秀的系列感觉一样,给人很强的冲击力,很刺激,奢侈品时尚与青年文化和流行偶像文化的碰撞,像是盛大的实验。



这一次Prada来到上海,在场地的选择有一番学问,选址于民生码头八万吨筒仓,将场地内部打造为空间感强烈的格局,并以霓虹灯等多个灯光装置增强几何感,同时呼应服装上的设计元素,充满未来主义先锋色彩。(场地真的很漂亮啊!!)







透过霓虹灯打造出了非常摩登前卫的氛围。






此次大秀也请到包括 Dane DeHaan、杜鹃、关晓彤、魏大勋、郑恺、Frank Ocean、何穗、金大川、等海内外知名演员、歌手、模特儿、导演和建筑师等名人共同观赏。





这一次不仅共赏鲜肉,服装也是普通人件件可以穿出门的,不失时尚度也不过于夸张。



我们将目光放于此次秀的服装上,整体风格偏向于运动风的结合,高级时装的质感结合当代运动风潮,满满都是青春活力。



还有一些小小的设计的心机,T恤上的摄影机和软磁盘和卡式录音带等印花图案,都可以发现是80年代流行的东西,鲜艳的印花色彩结合服装的大色块展现出一种新旧结合的趣味。柔美的粉色系也被运用在了男装上,难免有一些焕然一新的视觉冲击,并且让人觉得轻松又活泼。

















包括这一季度的展示,能看得出来作为历史悠久的奢侈品牌之一的Prada,从来不畏惧改变,它能这么久都屹立不倒,在于不停接受新事物也对新创意不懈追求,将时尚与文化不停的交汇融合,走在前沿,才可以如同今日一般,一直走在前方引领趋势。


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作者:SasAta

图片来自网络整理

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